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O curso de Administração/CPAN/UFMS, com o intuito de prestar um serviço ao mercado de Corumbá, desenvolve anualmente a pesquisa Top of Mind de marcas líderes na lembrança dos consumidores corumbaenses.  Trata-se de uma pesquisa de marketing básica que tem a curiosidade intelectual como principal motivação e a compreensão como principal objetivo, desenvolvida por professores e acadêmicos do curso de Administração/CPAN, sob a coordenação do prof. Roberto Galeano, visando ampliar, desenvolver e aprofundar seus conhecimentos de pesquisa e marketing.

O estudo tem como objetivo  avaliar a percepção da marca aos olhos do cliente, relacionada a alguns segmentos de produtos e serviços ofertados em Corumbá, tendo como ferramenta a pesquisa de top of mind.

Pelo sétimo ano consecutivo  realizado  em parceria com a Associação Comercial e Empresarial de Corumbá, a pesquisa Top of Mind Edição 2015 do curso de Administração/CPAN buscou captar a lembrança espontânea sobre as marcas/nomes de empresas que estão na mente dos consumidores corumbaenses. O  método empregado foi o quantitativo por meio de entrevistas pessoais com base em um questionário estruturado contemplando questões de lembranças de marcas de 32 categorias de produtos e serviços oferecidos em Corumbá, como bens de consumo duráveis, não duráveis e serviços.

Os entrevistados foram abordados em suas residências e solicitados a responder o questionário. A pergunta “Quando eu falo em (segmento) qual o nome  que lhe vem em primeiro lugar à cabeça?” que revela o Top do Top of Mind, foi  usada para todos os segmentos. A pesquisa leva em conta  a espontaneidade das respostas dos entrevistados, ou seja, o respondente não é estimulado com opções de respostas.

As coletas dos dados foram realizadas entre os dias 26 de setembro a 05 de outubro de 2015.

O universo de entrevistados foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 70 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E), proporcional à população das regiões definidas em plano amostral, residentes e domiciliadas em Corumbá

Para atingir os objetivos propostos pelo estudo, foram realizadas entrevistas com uma amostra de 412 pessoas residentes e domiciliadas nos bairros Aeroporto/Dom Bosco, Universitário/Maria Leite, Popular Nova/ Popular Velha/Cristo, Nova Corumbá/Conjuntos e Centro da cidade de Corumbá.

O levantamento foi realizado por 30 (trinta) acadêmicos do  segundo, quarto e oitavo semestres do curso de Administração, devidamente orientados e acompanhados por 5 (cinco) professores do curso, nos levantamentos de campo. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem é de  +/- 4%, para mais ou para menos dentro de um intervalo de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos simultâneos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.

Seus resultados ocasionam a realização do prêmio “MÉRITO EMPRESARIAL”, onde, as empresas que se destacaram, na opinião dos consumidores, recebem um troféu e um certificado, como reconhecimento da força de sua marca, no período. A premiação, criada em 2009 numa parceria com a Associação Comercial e Empresarial de Corumbá, se mostra cada vez mais forte e mais importante para o setor empresarial da cidade.  Afinal, que empresa não quer ter a sua marca como a mais reconhecida pelos consumidores dentro do seu segmento de mercado?

O evento para a entrega do prêmio “Mérito Empresarial” está agendado para a segunda quinzena do mês de janeiro do ano de 2016, na Associação Comercial.

PRÊMIO MÉRITO EMPRESARIAL – CORUMBÁ – MS

RELAÇÃO DAS EMPRESAS PREMIADAS – Edição 2015

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AGÊNCIA DE VIAGEM

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VIDRAÇARIA

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AUTO-PEÇAS

• CAIUÁ
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• NOSSA SRA. APARECIDA
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CLÍNICA MÉDICA

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ÓTICA/JOALHERIA

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PANIFICADORA

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RESTAURANTE

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SORVETERIA

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SALÃO DE BELEZA

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SUPERMERCADOS

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• QUADRI

CONCESSIONÁRIAS DE VEÍCULOS

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POSTOS DE COMBUSTÍVEIS

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AUTO-ESCOLA

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